Analiza działań promocyjnych marki Coca-Cola (wybrane zagadnienia)

Abstract

Celem pracy jest przedstawienie promocji marki Coca-Cola oraz przypomnienie jednego z najważniejszych instrumentów promocji jakim jest reklama w czasach powstawania owego napoju. Obecnie jest to jedna najbogatszych marek na świecie. Posiada ona charakter globalny, a więc jest też najpopularniejszą marką. Praca składa się z trzech rozdziałów. W pierwszym z nich przedstawiono pojęcie jakim jest promocja jako element marketingu-mix. Ma to za zadanie przybliżyć terminologię wykorzystywaną w pracy. Promocja została dokładnie scharakteryzowana oraz szczegółowo przedstawiono jej funkcje. Opisana jest również dokładna definicja promocji oraz jej funkcje. Scharakteryzowano jej instrumenty, ze szczególnym uwzględnieniem reklamy. W drugim rozdziale została scharakteryzowana marka, przedstawiono jej poziomy oraz tożsamości. Rozdział zawiera informacje na temat nazwy i funkcji jakie posiada marka. Ukazane zostały również drugoplanowe cechy marki czyli opakowanie i strategia. Rozdział kończy charakterystyka marki globalnej oraz przedstawienie instrumentów promocji jakimi posługuje się marka. Ostatni, najważniejszy rozdział ma na celu scharakteryzować markę jaką jest Coca-Cola. Rozdział zaczyna się od przedstawienia długiej historii jaką posiada dana marka, zostaje również przedstawiona polska historia marki. Następnie zaprezentowano informacje podstawowe oraz cechy marki Coca-Cola. W następnej kolejności zobrazowano asortyment napojów orzeźwiających. Koniec rozdziału przedstawia promocję marki Coca-Cola od 1889 roku aż po dni obecne, a zaprezentowane reklamy Coca-Coli mają za zadanie przypomnieć promocję jaką posługiwała się owa marka. Jest również opisana działalność Coca-Coli w obecnych dniach, biorąc pod uwagę jej serwisy internetowe bądź jej zaangażowanie w społeczeństwie, które uważane jest za promocje.