Nośniki przekazu w komunikacji z grupą docelową na przykładzie Interia.pl

Abstract

Głównym celem pracy było zgromadzenie wiedzy o metodach dobiera nośników do grupy docelowej zapewniających maksymalną efektywność reklamy. Celem aplikacyjnym było poznanie tego procesu w praktyce, w kampanii wizerunkowej portalu internetowego Interia.pl. Praca składa się z części teoretycznej i empirycznej. Część teoretyczną stanowią dwa pierwsze rozdziały dotyczące charakterystyki nośników komunikacji i grupy docelowej, a część empiryczna poświęcona jest działalności i kampanii wizerunkowej Interii. Pierwszy rozdział ukazuje nośnik, jako istotny element komunikacji marketingowej. Przedstawia on także typologię i charakterystykę popularnych nośników komunikacji. Drugi rozdział poświęcony jest sposobom klasyfikacji grup docelowych. W rozdziale podjęto również próbę klasyfikacji czynników warunkujących dobór nośników komunikacji do grupy docelowej w przekazie marketingowym oraz opisano sposoby oceny skuteczności i efektywności doboru mediów do wybranej grupy. Trzeci rozdział poświęcony został opisowi działalności Interii, a także przybliżył przeprowadzoną w grudniu 2007 roku kampanie wizerunkową. W pracy wykorzystano literaturę zwartą i czasopiśmienniczą z zakresu marketingu i zarządzania. Wykorzystano również źródła internetowe. Część empiryczna stanowiąca opis przypadku została oparta na źródłach wtórnych i pierwotnych. Do drugiej grupy należą empiryczne obserwacje i doświadczenie zdobyte w firmie w trakcie praktyki trwającej od 02.07 do 10.08.2007. W celu dokładnego opisania problemu oraz dokonania pełnej analizy kampanii wykorzystano wywiady z mediamenadżerem oraz mediaplanerami pracującymi w Dziale Marketingu & PR w Interii odpowiedzialnymi za zaplanowanie i realizację kampanii wizerunkowej Interii.