Wizerunek dziecka w reklamie telewizyjnej jako stymulacja zachowań konsumenckich

Abstract

W prezentowanej pracy analizuję wpływ reklamy na dzieci w wieku wczesnoszkolnym. Zainteresowanie tą tematyką wzięło się stąd, iż na co dzień w kontaktach rodzinnych i towarzyskich spotykam się z dziećmi w tym właśnie wieku oraz ich rodzicami, a podczas tych spotkań zazwyczaj mam okazję by usłyszeć dwugłos dziecko - rodzic „chcę, bo widziałam w telewizji” i odpowiedź rodzica : „nie masz takiej potrzeby”. W związku z tym intryguje mnie kilka kwestii, które – ufam – niniejsza praca pozwoli mi rozstrzygnąć, a mianowicie: 1. co stanowi istotę reklamy, a w szczególności telewizyjnego przekazu reklamowego? 2. jaką rolę pełni telewizja jako nośnik reklamy kierowanej do dziecka, tworząc jego obraz? 3. jaki jest wpływ telewizyjnych komunikatów reklamowych na zachowania konsumenckie dzieci w wieku wczesnoszkolnym? Prezentowana praca składa się z dwóch części, a mianowicie: pierwsza część - to cztery rozdziały adekwatne w swojej treści do wcześniej sformułowanych zagadnień. Druga część pracy obejmuje opis zastosowanej procedury badawczej w trakcie przygotowania i realizacji sondażu diagnostycznego, określenie zmiennych i wskaźników, zastosowane metody i techniki badawcze. W dalszej części mojej pracy prezentuję wyniki sondażu diagnostycznego i wnioski, do których sformułowania czuję się upoważniona w świetle analizy literatury przedmiotu i przeprowadzonych badań empirycznych (weryfikacja hipotez roboczych).