Strategia marketingowa Hurtowni Artykułów Przemysłowych MEGA sp.j. w Tarnowie, jako narzędzie osiągania celów firmy sektora MSP.

Abstract

Strategia marketingowa ma szczególne znaczenie w przedsiębiorstwie. Dzięki niej przedsiębiorstwo komunikuje się z otoczeniem i wywołuje na nim pożądane zachowania. Jest ona zintegrowanym i skoordynowanym programem działań podejmowanych przez kierownictwo zgodnie z misją oraz celami organizacji. Jest ona formułowana w taki sposób aby wykorzystać kluczowe kompetencje i siły organizacji i uzyskać lub wzmocnić przewagę konkurencyjną. W walce rynkowej o klienta przedsiębiorca posługuje się narzędziami marketingowymi. Celem pracy jest próba analizy i oceny strategii marketingowej jako narzędzia osiągania celów firmy z sektora małych i średnich przedsiębiorstw. Zagadnienie strategii marketingowej zostało zaprezentowane od strony literatury i od strony praktycznej. W tym celu posłużono się przykładem przedsiębiorstwa handlowego MEGA sp. j. w Tarnowie.