Wpływ humoru na ilość zapamiętanych informacji w kontekście reklamy telewizyjnej

Abstract

„Reklama jest dźwignią handlu”, to popularnie używane hasło w sposób perfekcyjny oddaje znaczenie reklamy, jaką zna dzisiaj każdy człowiek. Towarzyszyła ona ludziom od bardzo wczesnych czasów, bowiem już starożytni zapowiadacze, na ulicach i targowiskach byli jej swoistymi prekursorami. Nie sposób odgadnąć, gdzie znajduje się jej kolebka, ponieważ archeologowie znajdują kamienne tablice, papirusy, napisy na skałach, służące za formę reklamy w Rzymie, Grecji, Fenicji, Egipcie, czy Babilonii. W średniowieczu, każdy cech posiadał informacyjny szyld, mówiący o tym, jakie dobra można zakupić u rzemieślnika. Niniejsza praca jest jedną z wielu odpowiedzi na pytanie dotyczące wpływu reklamy humorystycznej na zapamiętywanie kluczowych informacji przez odbiorcę. Wstępem do tworzenia badania było nurtujące pytanie o to, ile konsumenci tak naprawdę zapamiętują z oglądanych w telewizji reklam. Autora zastanawiała bowiem teza, iż reklama humorystyczna jest mało skuteczna. Badanie zostało przeprowadzone przez Autora w dniu 27 sierpnia 2009 roku i wzięło w nim udział 50 osób, w wieku od 16 do 32 lat (przede wszystkim byli to ludzie młodzi), różnej płci. Zostało ono przeprowadzone za pomocą Internetu. Badani zostali podzieleni na dwie grupy (po 25 osób każda), w których znaleźli się w sposób losowy, za pomocą losowania imion i numeru grupy. Na początku nie zostali oni zapoznani z celem badania, co miało za zadanie uniknięcia nierzetelnych odpowiedzi. Autor ma nadzieję, iż wiedza przeanalizowana w pracy, jak i same badania wpłyną na sposób przedstawiania reklamy humorystycznej, jako mało skutecznej formy reklamowania. Rodzi to również pytanie o to, który rodzaj reklamy jest najbardziej skuteczny przy reklamowaniu danego produktu lub usługi.