Perswazyjność komunikatów reklamowych na podstawie lingwistycznej teorii Romana Jakobsona

Abstract

W dobie dominacji technicznych środków komunikacji oraz ciągle doskonalonych sposobów przekazu informacji jesteśmy stale poddawani wpływowi różnych komunikatów. Jednym z nich jest reklama. Jest ona tak powszechna, że przestajemy ją postrzegać jako oddzielny element życia. W pracy poruszono temat perswazji komunikatów reklamowych oraz to, czy jesteśmy podatni na komunikaty, które ciągle nakłaniają nas do określonych zachowań. Sformułowano następujący problem badawczy: czy istnieje bezpośredni związek między siłą przekonywania reklamy a jej zawartością tekstową (językiem)? Badaniem za pomocą kwestionariusza ankiet zostało objętych 34 studentów z dwóch grup zaocznych i dziennych. W większości przypadków reklamy nie są dla nas denerwujące, raczej obojętne. Nie staramy się nimi kierować przy wyborze produktu tylko i wyłącznie informacjami zawartymi w reklamach, być może dlatego, że nie postrzegamy ich jako wiarygodne. Reklama może pomóc w wyborze, lecz nie stanowi wyznacznika i jedynego kryterium dla danego produktu. Tekst w reklamie stanowi ważny element i może być nośnikiem komunikatów perswazyjnych, zwłaszcza dla kobiet. Z drugiej strony ponad połowa ankietowanych nie pamięta argumentów zastosowanych w przekazie reklamowym, nie widzi też związku zakupionych produktów z ich reklamami. Najbardziej przemawiają reklamy oryginalne (nieszablonowe) i z humorem.