Wprowadzenie nowego produktu na rynek techniki grzewczej na przykładzie „Turbokominek ® II” firmy Makroterm

Abstract

Celem niniejszej pracy jest ukazanie, iż dobrze przygotowane i przemyślane wprowadzenie na rynek nowego produktu zapewni producentowi wzrost zysku. Wspomaganie wdrożenia nowego produktu przez odpowiednio dobrane narzędzia marketingowe sprawi, iż produkt będzie ukazany w jak najbardziej korzystnej pozycji na rynku, która pozwoli wyróżnić ofertę przedsiębiorstwa wśród konkurentów. Tezą stawianą w mojej pracy jest stwierdzenie, iż możliwe jest pozycjonowanie nowego produktu w taki sposób, aby dzięki swojej innowacyjności przyczynił się do wzrostu satysfakcji klientów z zakupu i tym samym spowodował zwiększenie sprzedaży oraz zysku przedsiębiorstwa. Działania promocyjne przeprowadzone przez spółkę Makroterm zapewniły obecność TURBOKOMINKA®II w ofercie handlowej wszystkich partnerów, a solidna informacja przekazana na szkoleniach pozwoliła na odpowiednie prezentowanie produktu i dzięki temu konsekwentny wzrost sprzedaży. Świadczy o tym fakt, iż firma jest znana na terenie kraju, produkty są rozpoznawalne i ładnie się komponują w każdy styl oraz gust klienta. Przewagą spółki nad konkurencją jest w głównej mierze fakt, iż posiada własne zaplecze badawczo rozwojowe, dzięki któremu zaproponowała bardzo konkurencyjną cenę na nowy produkt, natomiast posiadanie własnych rozwiązań patentowych pozwala kojarzyć wyroby spółki z wysoką jakością i ciekawymi rozwiązaniami technicznymi, których nie posiada konkurencja. Niewątpliwą zaletą produktów spółki jest możliwość pracy w zintegrowanym systemie. Pomimo, iż nie jest to tanie rozwiązanie to jednak ma wielu zwolenników ze względu na możliwość kompleksowego ogrzewania budynku oraz wykorzystywania najekonomiczniejszego w danym momencie źródła energii (solar, turbokominek, kocioł olejowy czy też węglowy). W świetle ostatnich wydarzeń związanych z kryzysem na rynku finansowym mocną stroną spółki jest jej stabilna sytuacja finansowa i związana z tym możliwość samofinansowania wdrożeń nowych produktów.