Kreatywność w procesie kształtowania działalności reklamowej na przykładzie Vichy Laboratoires

Abstract

Praca została poświęcona zagadnieniu kreatywności w procesie kształtowania kampanii reklamowych, na przykładzie marki dermokosmetycznej Vichy. W pracy postawiono następującą tezę: kreatywność jest kluczowym czynnikiem warunkującym skuteczność działalności reklamowej przedsiębiorstwa. Skuteczność określana jest przyciąganiem percepcji nabywców, kształtowaniem postaw wobec produktów oraz inicjowaniem zachowań nabywczych. Celem pracy jest poznanie i zrozumienie pojęcia kreatywności, weryfikacja kreatywnego myślenia na każdym z etapów tworzenia kampanii reklamowej, jako istotnego czynnika przyciągania uwagi, a także identyfikacja pierwiastków kreatywnych w kampaniach reklamowych Vichy Laboratoires. W niniejszej pracy wykorzystano literaturę zwartą z zakresu zarządzania i marketingu oraz psychologii (kreatywność, innowacja, wórczość). Oparto się również na źródłach internetowych z zakresu ekonomii, marketingu, a także psychologii i treningu kreatywności. Część empiryczna oparta została o materiały wewnętrzne firmy L’Oreal Polska, raporty oraz badania przygotowane przez agencje badawcze takie jak AC Nielsen, GFK Polonia oraz IMS Polska. Wykorzystano również informacje zdobyte w trakcie pracy w firmie, własne doświadczenia, rozmowy i spotkania. Podsumowując, można stwierdzić, że kampanie reklamowe prowadzone przez firmę Vichy wymagają od ich twórcy niezwykłych umiejętności kreatywnych na każdym z etapów ich tworzenia.