Produkty luksusowe jako przedmiot nabywania, posiadania i użytkowania przez polskich i włoskich konsumentów

Abstract

Głównym celem pracy jest przedstawienie, w jaki sposób Polacy i Włosi postrzegają produkt luksusowy. Za cel postawiono sobie zgromadzenie jak największej ilości informacji na temat nabywania, posiadania i użytkowania produktów luksusowych przez konsumentów. Skojarzenia i postawy mieszkańców Polski i Włoch pozwalają określić profil polskiego i włoskiego konsumenta dóbr luksusowych. Treść pracy została zawarta w czterech rozdziałach, pierwsze dwa zawierają teoretyczne rozważania na temat produktów luksusowych i konsumentów dóbr luksusowych. Kolejne dwa rozdziały dotyczą treści metodycznych i empirycznych – prezentują wyniki badań pierwotnych i wtórnych. Przeprowadzono badania dotyczące nabywania, posiadania i użytkowania produktu luksusowego przez włoskich i polskich konsumentów. Celem głównym badań było rozpoznanie w jaki sposób konsumenci włoscy i polscy nabywają, posiadają i użytkują produkty luksusowe. Z perspektywy badań opisano opinie i postawy wobec produktu luksusowego polskich i włoskich konsumentów. Zastosowano badania ilościowe, realizowane na próbie 70 dorosłych mieszkańców Polski i 73 mieszkańców Włoch, stosując metodę ankiety. W świetle wyników badań sposób postrzegania produktu luksusowego przez różnych narodowości konsumentów znacznie się rożni. Jednakże zachowania polskiego i włoskiego konsumenta dóbr luksusowych wskazują, iż można dopatrzyć się również wielu podobieństw w nawykach konsumpcyjnych Polaków i Włochów.