Wpływ działań marketingowych na wynik finansowy przedsiębiorstwa

Abstract

Celem tej pracy jest przybliżenie metod badania i oceny kondycji finansowej przedsiębiorstwa, przedstawienie istoty polityki marketingowej i jej znaczenia dla jednostki gospodarczej oraz wpływu prowadzonych działań na rezultat funkcjonowania firmy. Omówiono pojęcia marketingu – mix i współzależności pojawiające się między instrumentami a działaniami firmy, oraz współczesne koncepcje marketingowe. Przybliżono pojęcie wyniku finansowego, jego podstawowych kategorii składowych, oraz rodzajów i czynników bezpośrednio kształtujących rezultat działalności przedsiębiorstwa. Przedstawiono techniki liczenia wyniku finansowego, cel jego ustalania oraz sposoby podziału. Omówiono pojęcie analizy i jej rodzajów oraz przybliżono istotę analizy finansowej, rachunkowych technik i metod wykorzystywanych w badaniach. W części badawczej przeprowadzono analizę finansową Firmy „X”.