Zarządzanie marką na przykładzie firmy Ahold Polska

Abstract

Marka jest uznawana za jedno z podstawowych narzędzi kształtowania produktu. Dobra marka pomaga zdobywać i utrzymywać rynki oraz staje się wyznacznikiem wartości firmy. Markowe firmy i produkty odgrywają podstawową rolę w rozwijaniu międzynarodowej kooperacji oraz wymiany. W świetle sukcesów odnoszonych przez wkraczające na polski rynek renomowane firmy zagraniczne. Coraz liczniejsi krajowi przedsiębiorcy uznają, iż marka jest niezbędnym narzędziem skutecznego zdobywania rynków, utrzymywania zdobytej pozycji i międzynarodowej rywalizacji. Celem pracy jest zaprezentowanie funkcjonowania procesu zarządzania marką a przykładzie firmy Ahold Polska. Zdefiniowane zostanie pojęcie marki, jej elementy, rodzaje, strategie, oraz jej rola jako istotnego elementu marketingu. W pracy znajdą zatem też rozważania na temat produktu jako przedmiotu sprzedaży stanowiącej podstawę działalności firmy.