"Product Placement" jako efektywna forma reklamy produktu w filmie fabularnym

Abstract

Głównym problemem badawczym niniejszej pracy jest uzyskanie odpowiedzi na pytanie - Jaki powinien być i czym tak naprawdę jest efektywny product placement ?.Jako obiekt badań niniejszej pracy należy wymienić zjawisko stosowania nazwy produktu bądź też samego produktu w filmie fabularnym w celu jego promowania. Zjawisko to powszechnie określane jako product placement będzie naszym obiektem badań. Obiekt ten będzie sumą poszczególnych elementów składających się na product placement takich jak: gotowy film zawierający promowany produkt, sam produkt, przedsiębiorcy, producenci filmowi, agencje product placement, widzowie, scenarzyści (osoby mające największy wpływ gdzie i jak dany produkt zostanie umiejscowiony w przygotowywanym filmie) oraz inne pośrednie elementy które nie zostały wymienione. Celem nadrzędnym pracy jest analiza procesu product placement oraz przeanalizowanie zasadności stosowania tej formy reklamy na podstawie wybranych przykładów. Jako cele szczegółowe należy wymienić: 1.Klarowne zdefiniowanie czym jest a czym nie jest product placement; 2.Przeanalizowanie zagadnienia - jak powinien być zorganizowany proces opracowywania i wdrażania product placement; 3. Jakie powinny być relacje pomiędzy producentem filmowym (reżyserem) a dostawcą produktu (przedsiębiorcą); 4. Jak możemy badać skuteczność stosowania product placement; 5.Na podstawie wyników badań skuteczności product placment autor stara się uzyskać odpowiedz na pytanie - Kiedy odbiorca reklamy (widz kinowy) pozytywnie ocenia tę formę reklamy a kiedy ją po prostu nie akceptuje i odrzuca?. Przeanalizować i przedstawić przykłady product placement z Polski i z zagranicy; Odpowiedzieć na pytanie jakie korzyści a jakie zagrożenia wynikają że stosowania product placement.