Promocja w marketingu międzynarodowym na przykładzie firmy Henkel

Abstract

W wielkich międzynarodowych korporacjach marketing prowadzony jest na skalę światową, te same akcje promocyjne, te same pomysły, identyczne materiały pojawiające się w wielu krajach. Faktem jest że małe i średnie przedsiębiorstwa nie mają takiej możliwości promowania. Zadajmy sobie jednak pytanie, czy ujednolicanie akcji promocyjnych przynosi same korzyści? W niniejszej pracy przedstawiono działania promocyjne w marketingu międzynarodowym organizowane na skalę światową w porównaniu z działaniami lokalnymi. Czy korporacja powinna opierać się tylko na akcjach globalnych? Czy lepiej może kontrolować działania lokalnie? Autorka pracy analizuje te działania na przykładzie firmy Henkel.