Głosowanie na kandydatów lokalnych a a koncepcje marketingu politycznego. Badanie preferencji personalnych wyborców w 2001 roku

Abstract

Współczesne teorie marketingu politycznego nie biorą pod uwagę pewnych specyficznych cech ordynacji wyborczej. W Polsce – dotyczy to krzyżyka przy nazwisku kandydata i znaczenia, jakie kandydat może zgromadzić na własnym terenie, we własnej części okręgu. Zadaniem niniejszej pracy jest zanalizowanie jaki wpływ na szansę kandydatów na osiągnięcie sukcesu ma ich lokalne poparcie. Przedstawiono definicję, historię, model i narzędzia marketingu politycznego oraz segmentacje rynku wyborczego. Opisano ordynację wyborczą i zachowanie wyborców oraz przedstawiono ideę poselskiego pola sił. Dokonano analizy personalizacji głosowania w poszczególnych województwach i przedstawiono analizę porównawczą wyników wyborów do Sejmu z 2001 roku na szczeblu powiatowym na przykładzie Platformy Obywatelskiej i Samoobrony.