Analiza skuteczności działań reklamowych na przykładzie firmy "Nowy Styl" w Krośnie

Abstract

Dynamiczny rozwój różnych form promocji, szczególnie reklamy jako najbardziej spektakularnej jej formy występuje w Polsce stosunkowo od niedawna. Reklama stała się jednym z bardziej widocznych zjawisk łączących się z wprowadzeniem zasad gospodarki rynkowej. Powstanie i rozwój reklamy jest konsekwencją zmiany charakteru rynku, który z rynku sprzedawcy - producenta przekształcił się w rynek nabywcy – konsumenta. Celem pracy jest przedstawienie istoty, roli i środków reklamy oraz pomiar skuteczności działań reklamowych w oparciu o wybrane modele, ze szczególnym uwzględnieniem reklamy prasowej.