Badanie postrzegania i odbioru reklam napojów przez młodzież

Abstract

Zdefiniowanie reklamy jest o tyle trudne, że jest ona zjawiskiem dynamicznym, wciąż rozwijającym się. Na ogół w większości definicji pojawia się stwierdzenie, że reklama to informacja o towarze i zachęta do jego nabycia. Slogan reklamowy uznawany jest za jedną z najważniejszych części reklamy. Jego rolą jest zachęcanie do dalszego poznawania produktu - do głębszego studiowania reklamy. W obecnym czasie coraz więcej dóbr kierowanych jest do młodzieży, ponieważ młodzież staje się coraz bardziej ważnym klientem. Celem niniejszej pracy jest określenie, czy młodzież zwraca uwagę na hasła reklamowe i czy mają one jakiś wpływ na ich decyzje odnośnie zakupu napojów. W pracy przedstawiono definicje, rodzaje oraz funkcje reklamy a także opisano znaczenie i zasady budowy sloganów jako hasła reklamowego. Przeanalizowano prawidłowy sposób przygotowania i przeprowadzenia badania marketingowego, opisano metody zbierania i redukcji danych oraz dokonano analizy uzyskanych wyników.