Wpływ kampanii reklamowej na postawy konsumentów

Abstract

Celem pracy jest zbadanie, w jakim stopniu reklama wpływa na nasze postawy jako konsumentów. W jaki sposób przedsiębiorstwa chcą dotrzeć do naszych umysłów, sprawić, abyśmy wybrali jeden konkretny produkt. Praca składa się z 3 rozdziałów. Tematyką pierwszego rozdziału jest pojęcie reklamy, budowa kampanii reklamowej oraz istota i znaczenie komunikowania się z rynkiem. Drugi rozdział przedstawia wpływ reklamy na zachowania nabywców oraz to jak reklama kształtuje ich postawy. Trzeci rozdział jest autorskim badaniem wpływu kampanii reklamowej na postawy konsumentów. Przedmiotem badań uczyniono postawy konsumentów wobec reklamy. Pytanie badawcze jakie postawiono dla potrzeb pracy jest następujące: • Czy reklama kształtuje postawy nabywców wobec produktów? W związku z wyłonionymi problemami badawczymi sformułowano następującą hipotezę: Reklama wpływa na postawy konsumentów, którzy często dokonują zakupu pod jej wpływem. Konsumenci uważają, że reklama przekazuje prawdziwe informacje o produkcie, daje poczucie bezpieczeństwa, a jej wszechobecność sprawia, że jest łatwo zapamiętywana. W pracy wykorzystano metodę sondażu diagnostycznego – sformułowano formularz ankiety. W badaniu wzięło udział 102 konsumentów. Wyniki badań potwierdziły przyjęta hipotezę.