Reklama społeczna

Abstract

Istnieją organizacje, które w przeciwieństwie do przedsiębiorstw nie dążą do osiągania korzyści materialnych lecz działają na rzecz społeczeństwa bądź konkretnych grup społecznych. Reklamy społeczne tworzy się w celu uwrażliwienia społeczeństwa na losy innych ludzi, nakłonienia do wolniejszej jazdy samochodem, czy też przestrzegania przed niebezpiecznymi chorobami zakaźnymi. Reklamy społeczne mają sprawić, aby nasz stosunek do podobnych problemów zmienił się, żebyśmy zaczęli dostrzegać człowieka obok oraz jego problemy, a co najważniejsze - wyciągnęli do niego pomocną dłoń. Celem niniejszej pracy jest sprawdzenie, czy reklama społeczna różni się od reklamy komercyjnej w kontekście odmienności przedmiotu reklamy. W pracy zdefiniowano pojęcie reklamy, jej rodzaje, oraz rolę, jaką reklama spełnia w procesie komunikacji. Przedstawiono takie aspekty, jak marketing społeczny, reklama społeczna jako element marketingu społecznego oraz specyfika tworzenia społecznej kampanii reklamowej. Opisano historię reklamy komercyjnej oraz społecznej, a także przedstawiono najpopularniejsze kampanie reklamowe oraz metody, przy pomocy których autorzy kampanii społecznych próbują poruszyć ludzkie sumienia. Zbadano reklamę komercyjną ,,Nike” oraz dwie kampanie społeczne ,,Zdążyć przed rakiem” oraz ,,Ogólnopolski Tydzień Mukowiscydozy”. Ponadto zanalizowano reklamy na podstawie modelu hierarchii efektów Levidge’a i Stainera oraz modelu wspólnoty doświadczeń W. Schramma.