Sponsoring, jako skuteczna forma promocji firmy

Abstract

Celem pracy jest przedstawienie sponsoringu, jako jednej z form promocji firmy oraz ukazanie wszystkich jego elementów komunikacyjnych. Praca składa się z czterech rozdziałów. W pierwszym z nich zostało wyjaśnione, czym jest promocja, jej istota, definicja i cele oraz funkcje, a także przedstawia instrumenty promocji, którymi są między innymi sprzedaż osobista, wyjaśniając jednocześnie, czym są i jakie jest ich funkcjonowanie w procesie komunikowania się firmy z rynkiem. Następnie w rozdziale drugim prezentuje sponsoring, jako skuteczną formę promocji firmy. W pierwszej części drugiego rozdziału przedstawiona została geneza rozwoju sponsoringu, a następnie sponsoring w strategii promocyjnej przedsiębiorstwa oraz aspekty przygotowania kampanii sponsoringowej. Rozdział trzeci poświęcony został studiom przypadków, w których przedstawiono działalności sponsoringowe w sporcie. Ukazany został sponsoring w sferze socjalnej, jego regulacje prawne, typy umów sponsoringowych. Natomiast ostatnia część tego rozdziału przedstawia sponsoring w polskim prawie podatkowych. Rozdział czwarty mówi nam o perspektywach rozwoju sponsoringu we współczesnym marketingu, jako skutecznej promocji firmy, jego ekspansję oraz znaczenie i perspektywy rozwoju w przyszłości. Pomimo, iż sponsoring jest stosunkowo nowym narzędziem komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, jego rola znacząco wzrasta. Dzieje się tak, ponieważ poparcie opinii publicznej zaczyna dawać sponsorom wymierne korzyści. Sponsoring służy zarówno reklamie jak i wspieraniu sprzedaży, public relations oraz wewnętrznej komunikacji w przedsiębiorstwie. Dowodem wzrastającego znaczenia tego instrumentu public relations jest fakt, iż niektórzy autorzy zaczęli traktować sponsoring, jako odrębny element promocji.