Marketing-mix - strategia marketingowa Sanatorium Uzdrowiskowego "LIMBA" na rynku usług uzdrowiskowych Piwnicznej-Zdrój

Abstract

Celem pracy jest zaprezentowanie marketingu-mix - strategii marketingowej Sanatorium Uzdrowiskowego „LIMBA” na rynku usług uzdrowiskowych Piwnicznej-Zdrój. Praca składa się z pięciu rozdziałów. Rozdział pierwszy zawiera podstawowe informacje dotyczące marketingu tj. genezę marketingu, przegląd definicji marketingu, cele, funkcje oraz zasady marketingu, jak również obszary jego zastosowania. Rozdział eksponuje także kwestie związane z zarządzaniem marketingowym. Treścią rozdziału drugiego jest problematyka poświęcona strategii marketingowej tj. istota i pojęcie strategii, rodzaje strategii, specyfika i formułowanie strategii marketingowej. Omówione są również elementy strategii marketingowej. W trzecim rozdziale przedstawiona jest charakterystyka rynku usług uzdrowiskowych Piwnicznej-Zdrój tj. strona popytowa oraz strona podażowa. Rozdział czwarty prezentuje marketing-mix – strategię marketingową Sanatorium Uzdrowiskowego „LIMBA”. W rozdziale ostatnim znajdują się dane dotyczące badań własnych na temat postrzegania wybranych elementów marketingowych Sanatorium Uzdrowiskowego „LIMBA” przez nabywców. Do pracy posłużyły informacje zaczerpnięte z literatury, stron WWW, informacje uzyskane w Sanatorium Uzdrowiskowym „LIMBA” oraz uzdrowisku Piwniczna-Zdrój, jak również wynik badań własnych. Podsumowując, warto podkreślić zatem, iż bardzo ważne jest by ośrodek „LIMBA” w celu zatrzymania stałych klientów, jak i pozyskania nowych, poszerzał swoją ofertę, skutecznie przekazywał o niej informacje, zachęcał atrakcyjną ceną oraz podnosił kwalifikacje swojego personelu, który pozostając w stałym kontakcie z klientami kreuje wyobrażenie o ośrodku.