Psychologiczne aspekty reklamy politycznej na przykładzie kampanii wyborczej do parlamentu w roku 2005 w Polsce

Abstract

Współczesny człowiek tak bardzo zżył się z reklamą, że stanowi ona dla niego stały element codziennego krajobrazu. Reklama wtopiła się w naszą kulturę tak bardzo, że obecnie nie jesteśmy w stanie ocenić czy to ona tak bardzo się wzbogaciła, czy też kultura tak bardzo spowszedniała. Jedno jest pewne– reklama nie pozostawia nam czasu na myślenie, jest procesem, który stale wprasza się do naszego umysłu i domaga się od nas uwagi, która ma nas zaprowadzić tam, gdzie chcą nas doprowadzić firmy tworzące współczesną reklamę. Ponieważ reklama jest stale obecna w naszym życiu, często nie zdajemy sobie sprawy, jak bardzo potrafi nami manipulować. Twórcy reklamy starają się coraz częściej nie tylko dotrzeć do naszej jaźni, ale również sprawić, by zakorzeniła się ona w naszej podświadomości, czyli tam, gdzie powstają przyczyny naszych działań, przyczyny, których często nie jesteśmy w stanie ocenić ani też sprecyzować. Czy to nie pierwszy krok do tego, aby uczynić z nas marionetki w rękach wielkich koncernów, które stać na takie przedsięwzięcie? Na to pytanie trudno odpowiedzieć jednoznacznie, żyjemy w czasach kiedy wszyscy wykorzystują mechanizmy, które mają nas sprowokować, abyśmy postępowali zgodnie z ich intencją. Coraz częściej świat reklamy i rządzące nią prawa wkradają się nie tylko do życia jednostek, ale również generują działania całej naszej zbiorowości jako państwa. Dlatego też osoby, które pragną kierować państwem nie wahają się użyć tych samych sposobów, co firmy walczące o nasze pieniądze. Różnica jest taka, że w świecie polityki reklama jest narzędziem, który walczy o nasze głosy i poparcie. Temu zagadnieniu poświęcona jest niniejsza praca, która poprzez kolejne rozdziały ma nas zaznajomić z istotą reklamy, zmierzając do ukazania jej mechanizmów w procesie wyborów parlamentarnych w roku 2005 w Polsce, a następnie zbadać, jak do tego odnosimy się my sami.