Wpływ telewizyjnej reklamy na postawy i zachowania konsumpcyjne uczniów Szkoły Podstawowej w Podegrodziu oraz ich rodziców

Abstract

Celem niniejszej pracy było poszukiwanie odpowiedzi na pytanie, czy rzeczywisty wpływ reklam telewizyjnych na dzieci w wieku wczesnoszkolnym ujawnia się poprzez ich zachowania konsumpcyjne. Równie istotne okazało się ustalenie, czy dzieci wpływają na decyzje zakupowe rodziców. Kwestie te ujęte w trzech rozdziałach teoretycznych pracy znalazły pragmatyczne odzwierciedlenie w rozdziale metodologicznym pracy, który jest kompatybilny z rozdziałami teoretycznymi. Przedmiotem badań było uzyskanie opinii uczniów czwartej klasy Szkoły Podstawowej w Podegrodziu i ich rodziców na temat roli telewizji w ich życiu codziennym. Kolejnym krokiem było skonfrontowanie opinii dzieci i rodziców na temat wpływu telewizji na postawy i zachowania poprzez swój perswazyjny charakter. Badania przeprowadzone zostały na grupie uczniów i rodziców przy pomocy metody ankietowej oraz narzędzia, którym był kwestionariusz ankietowy. Hipotezy główne zostały zweryfikowane pozytywnie.

The aim of this thesis is to answer a question whether consumer behaviour of early school children is influenced by TV commercials and whether children influence their parents’ consumer decisions. The analysis is presented in three theorethical parts supported by a research part. The aim of the research part is to present the opinions of a group of fourth grade pupils of Primary School in Podegrodzie and their parents on the influence of TV on their lives. The next part presents a comparison of the pupils’ opinions on the influence of TV commercial on their consumer attitudes with their parents’. The research on children and parents is conducted with the use of a questionnaire. The main hypothesis is positively verified.