Wpływ reklamy telewizyjnej na proces kształtowania postaw młodych konsumentów

Abstract

Zadaniem niniejszej pracy jest ukazanie wpływu wymiarów postaw, takich jak: dominacja, podporządkowany, wrogi i przyjacielski, na sposób odbioru przekazów reklamowych przez młodych konsumentów. W rozdziale pierwszym przedstawiono kilku definicji reklamy, omówiono sam mechanizm działania reklamy na potencjalnego odbiorcę, jak i przebieg procesu komunikacji reklamowej. Zwrócono uwagę na specyfikę kodów i ich semiotyczne oraz semantyczne uwarunkowania. W rozdziale drugim skupiono się na celach i rodzajach przekazów reklamowych w telewizji. Dokładne omówienie zagadnień związanych z postawami konsumenta wobec reklamy zostanie przedstawione w rozdziale czwartym. Zwrócono uwagę na ważny podział typów osobowości na ekstrawersję i introwersję, jak również na wymiary postaw według M. Argyle’a.. Omówiono również trudny proces kształtowania się postaw wobec reklamy w odniesieniu do jej komunikatów perswazyjnych. Poruszony zostanie ważny aspekt kodów kulturowych w reklamie. Rozdział czwarty przedstawia problematykę specyfiki komunikatu perswazyjnego oraz zmiany postaw. Kolejny piąty rozdział będzie zawierać ważne zagadnienia dotyczące wpływu reklam telewizyjnych na dzieci i młodzieży. Rozdział szósty, nawiązując do wcześniej nakreślonej w rozdziale piątym problematyki wpływu reklam na dzieci i młodzież, zawiera metodologię przeprowadzonych badań oraz ich rezultaty. Z przeprowadzonych badań za pomocą kwestionariusz ankiety wśród studentów WSB-NLU wynika, że wymiary postaw: dominujący, podporządkowany i wrogi nie są w silny sposób artykułowane wśród konsumentów. Założone w pracy hipotezy niestety nie potwierdziły się.