Oddziaływanie reklamy telewizyjnej i prasowej na odbiorców na tle innych form reklamy

Abstract

Celem pracy jest sprawdzenie tego, czy rzeczywiście telewizja jako medium jest najbardziej atrakcyjną i skuteczną formą reklamy. Praca składa się z części teoretycznej, w której omówiono początki reklamy oraz przedstawiono charakterystykę dwóch największych mediów, jakimi są telewizja oraz prasa, oraz z części praktycznej, która stanowi badawczą część pracy i jest zarazem ostatnim rozdziałem. Praca składa się z czterech rozdziałów. W rozdziale pierwszym została zawarta istota reklamy, jej podstawowe funkcje oraz cele pełnione przez nią. Oprócz tego został przedstawiony krótki zarys historii reklamy na przestrzeni wieków. W rozdziale drugim została przedstawiona struktura poszczególnych mediów oraz charakterystyka reklamy telewizyjnej na tle innych form reklamy. Oprócz tego zostały scharakteryzowane najważniejsze zalety i wady tego medium. Opisane zostały również najważniejsze formy reklamy telewizyjnej, jakimi są spot i telesprzedaż. Na koniec tego rozdziału została przedstawiona charakterystyka najważniejszych technik prezentacji produktu, które są wykorzystywane w reklamie telewizyjnej. Kolejny, trzeci rozdział charakteryzuje prasę na tle innych nośników reklamy. W dalszej części omówione są główne zalety i wady tegoż medium. W rozdziale tym przedstawiono również charakterystykę podstawowych form reklamy oraz omówiono konstrukcję ogłoszenia prasowego. Czwarty i zarazem ostatni rozdział stanowi empiryczną część pracy. Opisany w nim został przedmiot badań wraz z postawionymi hipotezami oraz metoda badawcza. Następnie przedstawione zostały wyniki badań przeprowadzonych wśród klientów Sieci Handlowej DELIKATESY CENTRUM w Tarnowie. Ostatnią część tego rozdziału stanowią wnioski z badań będące zarazem weryfikacją postawionych wcześniej hipotez.