Znaczenie reklamy jako narzędzia promocji

Abstract

Zasadniczym celem pracy jest przedstawienie znaczenia reklamy jako narzędzia promocji. Tak sformułowany cel wymaga przedstawianie zagadnień, takich jak: funkcje reklamy i jej cele, wpływ reklamy na markę, reklama z punktu widzenia psychologicznego, skuteczność i efektywność reklamy. W pracy zastosuje się jako metody badawcze analizę i syntezę. Analiza jako metoda podstawowa pozwoli na zbadanie stanu faktycznego i ustalenie przyczyn. Synteza posłuży jako metoda pomocnicza i użyta będzie do zaprezentowania wyników badań (sformułowanie wniosków). Praca składa się z pięciu rozdziałów. W pierwszym rozdziale staram się zrozumieć czym jest promocja i jakie ma znaczenie dla działalności rynkowej. Kolejny rozdział przedstawia główne funkcje reklamy czyli jakimi założeniami kierują się firmy przy projektowaniu reklamy. Następny rozdział przedstawia jak reklama oddziałuje na markę i w jaki sposób ją kreuje. W czwartym rozdziale postaram się odpowiedzieć jakie narzędzia są stosowane w celu manipulacji psychiką konsumenta. Kolejny rozdział będzie miał za zadanie opisanie mechanizmów wykorzystywanych do sprawdzania poziomu skuteczności i efektywności reklamy. W pracy wykorzystano literaturę przedmiotu, artykuły oraz informacje z ogólnie dostępnych stron internetowych.