Sponsoring organizacji pozarządowych z sektora kultury i sztuki na przykładzie Totalizatora Sportowego Sp. z o.o. i Krynickiego Towarzystwa Kulturalnego im. Jana Kiepury w Krynicy-Zdroju

Abstract

Zasadniczym celem niniejszej pracy jest wykazanie potencjalnych korzyści jakie niesie za sobą sponsoring tak dla sponsorowanego, sponsora, jak również beneficjentów ostatecznych. Przedmiotem analizy była współpraca sponsoringowa Krynickiego Towarzystwa Kulturalnego im. Jana Kiepury w Krynicy- Zdroju oraz Totalizatora Sportowego Sp. z o.o. Analiza została poprzedzona próbą zdefiniowania sponsoringu oraz organizacji pozarządowych, a także przedstawieniem charakterystycznej dziedziny sponsoringu jaką jest sponsoring kultury i sztuki. Badania zrealizowano w oparciu o dokumenty wtórne, jak również ankietę przeprowadzoną wśród beneficjentów ostatecznych sponsoringu. Analiza dokumentów wtórnych pozwoliła wykazać wymierne korzyści, jakie ze sponsoringu osiągnął sponsorowany, a wyniki ankiety odzwierciedlały to jak beneficjenci ostateczni postrzegają sponsora, a także czy sponsoring przyczynia się do poprawienia oferowanej im oferty kulturalnej. Przeprowadzone badania pozwoliły potwierdzić przyjęte hipotezy, wykazując przy tym korzystny wpływ sponsoringu na wszystkich zainteresowanych.

The main aim of this work is to demonstrate potential benefits which sponsorship entails for sponsored, sponsor and the final beneficiaries. Subject of the analysis was the cooperation within the sponsorship between Krynica’s Cutural Society name of John Kiepura in Krynica-Zdrój and Totalizator Sportowy Ltd. The analysis was preceded by an attempt to define sponsorship and NGOs and presentation of the specific kind of sponsorship which is sponsorship art and culture. The research was realized on the basis of secondary documents and a survey carried out among the final beneficiaries of sponsorship. Analysis of secondary document let to demonstrate measurable benefits which sponsored reached from sponsorship and the results of the survey showed how the final beneficiaries perceive a sponsor and whether the sponsorship helps to improve cultural offer offered to them. The research helps to affirm adopted hypotheses and showed positive impact of sponsorship on all concerned.