Wizerunek państwa i jego znaczenie. Analiza wizerunku RP w Izraelu

Abstract

Celem niniejszej pracy jest zbadanie zmiennych, które wpływają na wizerunek Polski w Izraelu i analiza tego wizerunku. Pomysł napisania pracy na temat wizerunku Polski w Izraelu powstał pod koniec 2007 r. Autorka przebywała w tym czasie w Izraelu, gdzie przebywa do dziś. Miłym zaskoczeniem było rozpoczęcie kampanii wizerunkowej w Izraelu pod tytułem "Rok Polski w Izraelu”, co pozwoliło na włączenie w obręb tej pracy faktycznych działań podjętych przez polski rząd w celu wykreowania pozytywnego wizerunku Polski w Izraelu. Praca składa się z trzech rozdziałów. W rozdziale pierwszym przedstawiono definicję pojęcia wizerunek i podjęto próbę ukazania zależności pomiędzy tożsamością narodową a wizerunkiem państwa. Wskazano również zależności pomiędzy wizerunkiem państwa, a jego pozycją na arenie międzynarodowej. Rozdział drugi poświęcono kwestii kształtowania wizerunku państwa. Opisano trudności związane ze stereotypami narodowymi, przedstawiono ideę marketingu narodowego oraz przybliżono narzędzia PR właściwe dla kreowania wizerunku państwa. W rozdziale trzecim dokonano analizy wyników badań i przedstawiono wizerunek Polski i Polaków w oczach mieszkańców Izraela. Zaproponowano również zestaw działań naprawczych. Pracę kończy podsumowanie, w którym w zwięzły sposób przedstawiono treść pracy oraz rezultaty przeprowadzonej analizy.