Marketingowe i psychologiczne aspekty postrzegania przekazu reklamowego przez odbiorców

Abstract

Celem pracy było zrozumienie, poznanie, a także zbadanie reakcji respondentów wobec reklamy. Ponieważ praca ma charakter empiryczny, oparta została na badaniu reakcji respondentów na przekaz reklamowy, nie stawiano jednej ogólnej tezy, postawiono następujące hipotezy badawcze: H 1: telewizja jest najbardziej atrakcyjnym środkiem przekazu reklamowego w oczach odbiorców, H 2: kontrowersyjna reklama bardziej przyciąga uwagę odbiorcy niż reklama tradycyjna, H 3: udział eksperta lub gwiazdy w reklamie zwiększa wiarygodność przekazu i wpływa na pozytywne postrzeganie reklamowanego produktu, H 4: w reklamie mężczyzn interesuje bardziej występująca modelka, niż reklamowany produkt H 5: główny cel reklamy to wzbudzenie pragnienia posiadania Praca składa się z czterech rozdziałów, z czego pierwsze dwa rozdziały mają charakter teoretyczny, a kolejne empiryczny. W rozdziale pierwszym dokonano analizy funkcji i rodzajów przekazu reklamowego, zaprezentowano wpływ reklamy na odbiorców, a także zostały omówione elementy mające wpływ zarówno na odbiór jak i postrzeganie treści reklamy. Rozdział drugi niniejszej pracy został poświęcony wpływowi przekazu reklamowego na zachowanie odbiorców, wrażliwości zmysłowej odbiorcy oraz reakcji na bodźce reklamowe. W rozdziale trzecim podjęto się analizy wtórnych źródeł danych zamieszczonych w prasie jak i analizie spotów reklamowych. Zanalizowano styl reklam, ich treść oraz sposób argumentacji. W czwartym rozdziale podjęto problematykę analizy własnego badania przeprowadzonego na grupie respondentów dotyczącego odbioru reklamy. Analiza wyników badania miała na celu weryfikację wcześniej postawionych hipotez badawczych.