Wpływ reklamy na postawy, zachowania, ocenę i wybór produktu

Abstract

Pierwsza część pracy została poświęcona samemu pojęciu reklamy: definicji, historii oraz klasyfikacji. Drugi rozdział skupia się na psychologii reklamy, jej wpływie na społeczeństwo i na indywidualnego klienta (a raczej na decyzje przez niego podejmowane). Ostatni rozdział zawiera studium przypadku konkretnych marek: Ikea, Nike, Dove oraz stacji telewizyjnej TVN. Reklamy, które zostały wybrane do niniejszej pracy są popularne w czasie jej tworzenia, w związku z czym odzwierciedlają upodobania współczesnego klienta. Na początku założono, że dzisiejszy odbiorca poszukuje miłych wrażeń, które jednocześnie będą mogły go zaskoczyć, które okażą się nieco inne „niż wszystko”. Stonowane i jaskrawe kolory, spokojna muzyka i ciężkie brzmienia, mocne hasła i spokojna informacja – te wszystkie elementy występują w przytoczonych reklamach, a jednak trudno sobie wyobrazić znalezienie złotego środka, swoistego uniwersum, które mogłoby wyznaczyć drogę ku popularności reklamy. Tak naprawdę każda z nich jest inna, przy czym w każdej z nich, wszystkie elementy są głęboko przemyślane i dopasowane do produktu i potencjalnego odbiorcy.