Rola perswazyjnej funkcji reklamy w podnoszeniu efektywności kampanii promocyjnych

Abstract

Celem pracy była próba identyfikacja wiedzy, opinii i postaw respondentów wobec technik perswazyjnych wykorzystywanych w reklamie. Na potrzeby tej pracy autor postawił cztery hipotezy badawcze: Hipoteza 1: Zakłada się że, większość respondentów uważa, iż są mniej podatni na manipulacje w reklamie niż ogół społeczeństwa. Hipoteza 2: Przypuszcza się, że respondenci nie potrafią odróżnić perswazji od manipulacji w reklamie. Hipoteza 3: Większość respondentów w każdej formie reklamy, doszukuje się manipulacji. Hipoteza 4: Dla większości odbiorców reklamy są drażniące i uciążliwe. W celu weryfikacji hipotez autor posłużył się analizą informacji ze źródeł wtórnych i pierwotnych. Informacje pozyskane z desk research stanowiły podłoże teoretyczne do omawianych zagadnień, a także posłużyły do identyfikacji wykorzystywanych mechanizmów perswazji w praktyce gospodarczej.