Wytwórnia Walta Disneya - przyczyny jej sukcesu, model promocji i charakterystyka produktu

Abstract

W kinematografii światowej szczególne miejsce zajmują filmy przeznaczone dla najmłodszego widza, zwłaszcza filmy animowane. Na rynku wydawniczym niewiele jest opracowań związanych z przemysłem filmowym w biznesie. Firmy rozrywkowe zazdrośnie strzegą tajemnicy swoich sposobów na wyróżnienie swojego produktu wśród tysięcy innych. W pracy opierano się więc na zagranicznych publikacjach analizując funkcjonowanie filmu animowanego jako produktu. Starano się nakreślić charakterystykę produktu Disneya, a w kolejnych rozdziałach analizować jego funkcjonowanie na rynku poprzez promocję. Przypomniano najbardziej znane tytuły kolejnych dekad oraz opisano metody, za pomocą których były one promowane, a także ich efekty. Podjęto także próbę odpowiedzi na pytanie o przyczyny sukcesu Walta Disneya. Pomogła w tym analiza systemu promocji filmów sprzed lat oraz porównanie ich z dzisiejszymi kampaniami reklamowymi. Sposób reklamowania produktu ciągle ulega zmianie, nawet jeśli zmianie nie ulega sam produkt. Starano się uchwycić te zmiany. W pierwszym rozdziale przedstawiono charakterystykę wytwórni Disney poprzez pokazanie historii firmy i zakresu jej działalności. Uwzględniona została tu również analiza filmu jako produktu i jego funkcji jako komunikatu medialnego. Rozdział drugi zawiera przekrój środków i narzędzi wykorzystywanych podczas promowania filmów jako produktu. Dokonano tu charakterystyki najistotniejszych elementów podczas tworzenia i promocji produktu. Próbowano pokazać, jak ważne jest zrozumienie potrzeb konsumentów oraz poznanie możliwości komunikowania się z nimi. Kolejny rozdział przypomina historię sukcesu Disneya. Starano się tu pokazać, jakimi zasadami i technikami kierował się Walt Disney, na jakich podstawach zbudował firmę noszącą jego imię – firmę, która dziś jest swego rodzaju fenomenem kulturowym, a nie jedynie doskonale funkcjonującym przedsiębiorstwem. Oparto się tu na analizie modelu działalności Disneya zaprojektowanego przez prezesa zarządu Michaela Eisnera. W ostatnim, czwartym rozdziale dokonano oceny sukcesów filmów animowanych na podstawie wytwórni Disney poprzez ich strategię promocyjną. Jest to część badawcza pracy, w której poddano analizie filmy wyprodukowane przez samego Walta Disneya i te, które zostały stworzone po jego śmierci. Konkretne tytuły badano pod kątem ich dochodowości i atrakcyjności dla widza. Odniesiono się tu do wcześniej wspomnianych zasad i elementów tworzących promocję produktu i specyfiki filmu jako towaru rynkowego.