Debaty telewizyjne między Aleksandrem Kwaśniewskim a Lechem Wałęsą w wyborach prezydenckich 1995 roku. Przebieg i wpływ na wynik wyborów.

Abstract

W 1995 roku po raz pierwszy w Polsce zwrócono tak wielką uwagę na działanie marketingu politycznego. Aleksander Kwaśniewski wraz ze sztabem wykorzystali wszystkie narzędzia marketingowe i zastosowali je w kampanii. Wizerunek kandydata lewicy był niemal idealny, silnie kontrastujący się z wizerunkiem Lecha Wałęsy. Na tej bazie prowadzono kampanię, w której kluczowym elementem były bez wątpienia obie debaty telewizyjne, przeprowadzone po I turze wyborów. Aleksander Kwaśniewski potwierdził w nich szeroko rozpowszechniane opinie, że jest człowiekiem dialogu i kompromisu. Na tym tle Lech Wałęsa zaprezentował jako człowiek walki, ale też jako człowiek konfliktowy. Taka taktyka prezydenta urzędującego potwierdziła jego równie szeroko rozpowszechniony wizerunek osoby agresywnej i pyszałkowatej. W konsekwencji doprowadziło to do jego klęski. Stąd wydaje się uzasadniona próba analizy obu debat oraz wypowiedzi obu kandydatów, a także zademonstrowanych przez nich zalet i słabości charakteru. Analiza taka pozwoliłaby zweryfikować utrwalone na ten temat opinie. Pierwszy rozdział pracy zarysowuje kampanię Aleksandra Kwaśniewskiego i Lecha Wałęsy przed pierwszą turą. Zawarte w nim informacje związane są z wykorzystaniem przez sztaby, narzędzi marketingu politycznego w kampaniach. Drugi i trzeci rozdział przedstawiają i analizują problematykę oraz przebieg debat, wraz z najciekawszymi wypowiedziami obu kandydatów i dziennikarzy debaty te obsługujących. Wreszcie czwarty rozdział poświęcony jest prezentacji i analizie opinii naukowców i dziennikarzy i politologów, na temat całości kampanii, a debat przede wszystkim.