Ocena strategii kreacji przekazu i skuteczność reklamy w oparciu o konkurs Effie w Polsce w latach 2005-2009

Abstract

Przedmiotem niniejszej pracy magisterskiej jest analiza strategii kreacji działań marketingowych podejmowanych przez przedsiębiorstwo komunikujące się z rynkiem i zarazem jej skuteczności. Właściwie opracowana strategia komunikacji marketingowej ma kluczowe znaczenie dla firmy bądź marki jej produktu lub usługi ze względu na budowanie więzi z potencjalnym odbiorcą mogącym się stać w dłuższej perspektywie konsumentem lojalnym, a idąc dalej ambasadorem marki. Przekaz reklamowy jest tym samym formą dialogu prowadzonego pomiędzy przedsiębiorstwem będącym nadawcą a potencjalnym klientem czyli odbiorcą. Istotnym jest aby komunikacja przebiegała dwutorowo, stąd też ważną rolę odgrywa precyzyjnie sformułowany komunikat. Reklama bowiem ma na celu zakomunikować unikalną propozycję sprzedaży, która z punktu widzenia odbiorcy jest kluczowa w momencie podejmowania decyzji zakupowych i ze względu na właściwe umieszczenie produktu bądź usługi na jego indywidualnej mapie preferencji pozwala z kolei nadawcy osiągać zyski sprzedażowe. Uświadomienie przewagi oferty nadawcy przekazu nad dobrami konkurencji jako niepowtarzalnej i najlepszej wbrew pozorom nie jest zadaniem łatwym. Prawie wszystkie komunikaty wysyłane do finalnych odbiorców zawierają w sobie unikalną obietnicę marki. Stąd też istotnym jest opracowanie szczegółowo planu kampanii reklamowej zarówno ze względu na wykorzystanie właściwych mediów jak i od strony ogólnej kreacji działań reklamowych. Właściwy sposób zakodowania przekazu w postaci tekstu, filmu, obrazu i dźwięku jest bowiem odzwierciedleniem intencji nadawcy, który za ich pomocą komunikuje się z odbiorcą. Strategia kreacji zatem umożliwia spełnienie intencji nadawcy.