Internet jako narzędzie marketingowe - uwarunkowania psychologiczne

Abstract

Problem badawczy obejmuje zdiagnozowanie, która grupa wiekowa respondentów jest szczególnie podatna na wpływ reklamy internetowej oraz dotyczy oceny metod i technik wywierania wpływu stosowanych przez ten rodzaj reklamy wobec potencjalnych konsumentów - pracowników bankowych. Celami badań niniejszej pracy jest pozyskanie odpowiedzi na pytania: 1. Które z narzędzi promocji w Internecie są najlepiej rozróżnianie przez konsumentów? 2. Która z badanych grup wiekowych jest najbardziej podatna na przekaz reklamowy oraz najczęściej podejmuje decyzje o zakupie produktów drogą internetową? 3. Czym kierują się konsumenci-pracownicy bankowi dokonując zakupu w Internecie? Hipotezy postawione przez autora: I. Najczęstszymi konsumentami poszukującymi produktów do zakupu w Internecie są ludzie młodzi, którzy mają wyrobiony nawyk korzystania z sieci. II. Sposoby wywierania wpływu przez reklamę internetową są najskuteczniejsze w portalach internetowych.