Analiza wizerunku Dziennika Polskiego

Abstract

Proces kształtowania wizerunku na rynku jest coraz ważniejszym składnikiem działań marketingowych, zwłaszcza w warunkach narastającej konkurencji. Podstawą wszelkich działań w tym zakresie jest skuteczna komunikacja. Dotyczy to w szczególności przedsiębiorstw usługowych oraz tych, w których wizerunek jest podstawowym kryterium wyboru przez klienta. Przykładem może być rynek prasowy – czytelnicy wybierają ten tytuł, który posiada w ich opinii najlepszy wizerunek, a więc jest rzetelny, wiarygodny i opiniotwórczy. W tym przypadku klienci (czytelnicy) w większym stopniu kierują się reputacją gazety niż faktyczną jej ofertą. Praca przybliża zagadnienia związane z kreowaniem wizerunku i budowaniem świadomości marki na przykładzie Dziennika Polskiego. Praca ma charakter badawczy. Badania zostały przeprowadzone w celu określenia, jaki wizerunek Dziennika Polskiego funkcjonuje w lokalnej społeczności czytelników tej gazety w Nowym Sączu.

The process of creating the image of the company is an increasingly important component of marketing activities, especially regarding increasing competition. The basis of any action taken in marketing area is effective communication. This applies in particular to service providers and those companies in which the image is the main reason for choosing the particular offer by customers. An example may be the newspaper market - readers choose the title that has, in their opinion the best image, and so is honest, trustworthy and influential. In this case, the customers (readers) follow more the reputation than actual newspaper's offer. This elaboration introduces issues of image creation and branding on example of Dziennik Polski and has a research character . The study was conducted to determine what kind of image of Dziennik Polski are functioning in the community of readers of the newspaper in Nowy Sącz.