Kształtowanie polityki cenowej na przykładzie wybranych przedsiębiorstw handlowych

Abstract

W pracy omówiono zagadnienia związane z kształtowaniem polityki cenowej. Analizie poddano strategie i techniki cenowe oraz przedstawiono funkcjonowanie ceny w kontekście narzędzi marketingu mix oraz merchandisingu. W ramach pracy przeprowadzono badania jakościowe i ilościowe wykorzystując metody ankiety oraz obserwacji, miały one za zadanie zidentyfikowanie wybranych zagadnień dotyczących wiedzy, opinii i postaw nabywców wobec technik cenowych. Wyniki badań pozwoliły sformułować wnioski dotyczące efektywności merchandisingu, polityki cenowej wybranych placówek handlowych oraz umożliwiły poznanie stopnia świadomości konsumentów na temat technik cenowych.

The thesis discusses issues related to the creating of pricing policies. Project includes analayze of pricing strategies and techniques, as well as introduces functioning of prices in the context of the marketing mix tools and merchandising. The thesis includes qualitative and quantitative research methods which are questionnaire and observation. Survey were designed to identify selected issues concerning knowledge, opinions and attitudes of buyers to pricing techniques. The project results provides conclusions of the effectiveness of merchandising and pricing policy of selected retail and also extend knowledge about the scale of consumer awareness concerning pricing techniques.