Specyfikacja działalności promocyjnej przedsiębiorstwa ONNINEN na polskim rynku techniki grzewczej

Abstract

Celem pracy jest analiza specyfiki działalności promocyjnej firmy na polskim rynku techniki grzewczej. Przedstawiono rolę i znaczenie promocji w przedsiębiorstwie przemysłowym, scharakteryzowano instrumenty promocji, wskazano elementy różniące je, funkcje i zadania. Opisano rynek przemysłowy i elementy mixu promocyjnego jaki stosuje się na tym rynku. Zaprezentowano rynek techniki grzewczej, znaczenie firmy Onnien na rynku, jej pozycję otoczenie konkurencyjne, oraz strukturę firmy i misję. Zidentyfikowano działania marketingowe jakie firma stosuje, aby stać się konkurencyjną na rynku grzewczym. Zaprezentowano elementy promocyjne, przebieg analizy kampanii promocyjnej, strategie promocji i obecną sytuację promocyjną. Na podstawie przeprowadzonych badań dokonano analizy postrzegania działań promocyjnych przedsiębiorstwa ONNINEN oraz przedstawiono propozycje potencjalnych kierunków rozwoju.