Wybrane elementy wpływu reklamy na wybór klienta. Studium na przykładzie koncernu Renault oraz firmy Zodiac z Ładnej k/Tarnowa

Abstract

Potencjał polskiego rynku samochodowego stał się bardzo istotnym powodem zainteresowania wielu znanych światowych producentów, zwłaszcza samochodów osobowych, możliwością lokalizacji bezpośrednich inwestycji zagranicznych właśnie w Polsce. Kilku miliardowe, liczone w amerykańskich dolarach, inwestycje były jednak efektem bardzo skutecznej i elastycznej polityki przemysłowej zastosowanej wobec tego sektora przez byłe Ministerstwo Przemysłu i Handlu, a następnie Ministerstwo Gospodarki wspierane przez kolejne Rządy RP. Polski rynek motoryzacyjny przyciągnął także francuski koncern Renault, który prężnie działa już od ponad dziesięciu lat. Przez ten czas francuska firma zjednała sobie wielu klientów dzięki bogatej ofercie i licznym promocjom oraz propagując bezpieczeństwo na polskich drogach. Koncern Renault jest również obecny w regionie tarnowskim, gdzie już ponad dziesięć lat z powodzeniem funkcjonuje autoryzowany partner Renault, firma ZODIAC. Koncern, który chce funkcjonować prawidłowo i odnosić sukcesy na rynku, musi znać i rozumieć Ŝyczenia swoich potencjalnych klientów. Z marketingowego punktu widzenia najistotniejszą cechą różniącą klientów firmy są ich odmienne potrzeby i pragnienia, wobec czego inaczej reagują oni na stosowane wobec nich bodźce marketingowe. Hipotezą ogólną niniejszej pracy jest: wpływ wybranych elementów przekazu reklamowego na wybór konsumenta