Funkcja promocji w sektorze szkolnictwa wyższego na przykładzie WSB - NLU, PWSZ w Nowym Sączu - analiza porównawcza

Abstract

Nadrzędnym celem pracy jest identyfikacja i analiza form promocji proponowanych przez uczelnie wyższe w Nowym Sączu: Państwową Wyższą Szkołę Zawodową i Wyższą Szkołę Biznesu - National-Louis University. W poszukiwaniu odpowiedzi na pytania postawione we wstępie pracy, dokonano charakterystyki koncepcji promocji, szczególną uwagę zwrócono na instrumenty, jakimi posługuje się promocja oraz na te czynniki, które najskuteczniej oddziałują na decyzje podejmowane przez konsumentów. Nowy Sącz nie należy do wielkich aglomeracji miejskich, a co za tym idzie młody człowiek, potencjalny student, ma niewielkie możliwości podjęcia studiów we własnym mieście. Wybór uczelni ogranicza się do PWSZ, WSB-NLU i ewentualnie WSP, co powoduje większą rywalizację między uczelniami o „klienta”. To z kolei daje impuls do powstania wielopłaszczyznowej komunikacji między uczelnią a jej otoczeniem. Dlatego też PWSZ i WSB-NLU stały się dla autora doskonałym obiektem badań oraz źródłem wiedzy na temat form promocji stosowanych na uczelniach wyższych. W tej pracy studenci WSP brali udział jedynie jako organ opiniotwórczy na temat skuteczności i atrakcyjności promocji na pozostałych dwóch sądeckich uczelniach wyższych.