Repozytorium WSB-NLU :: Przeszukiwanie wg Autor "Fiut, Paulina"

Teraz wyświetlane 1 - 1 z 1

Zarządzanie marką Coca-Cola
(2011-10-17 13:18:05) Fiut, Paulina; Malczak, Jan
Zarządzanie to proces planowania, organizowania, przewodzenia, kontrolowania oraz świadomego i ciągłego kształtowania organizacji. Jest to wykorzystywanie wszystkich dostępnych zasobów organizacji do osiągnięcia celów. Dzięki odpowiedniemu zarządzaniu, firmy osiągają wysokie zyski oraz przewagę konkurencyjną, a marki stają się ich najtrwalszym zasobem. Problemem badawczym niniejszej pracy było znalezienie odpowiedzi na następujące pytania: - w jaki sposób firma Coca-Cola jest postrzegana? - czy logo firmy zostało dobrze wykreowane? - czy ankietowani znają asortyment firmy i jak go oceniają? - czy działania marketingowe firmy są znane i w jaki sposób są postrzegane? - w jakim stopniu i czym firma wyróżnia się wśród konkurencji? Określenie szczegółowych celów umożliwiło odpowiedź na główny problem badawczy, a mianowicie: w jakim stopniu ankietowani znają markę i w jaki sposób ją postrzegają. Na podstawie wyników przeprowadzonego badania można stwierdzić, że potencjalni nabywcy są świadomi istnienia marki na rynku i prawidłowo ją kojarzą. Firma The Coca-Cola Company stworzyła silny image swojej marki poprzez odpowiednie zarządzanie. Potrafi wyróżnić się, jest marką dojrzałą z bagażem doświadczeń, która jest natychmiast rozpoznawalna przez swoje logo.