Przeglądaj wg Autor "Malazdra, Anna"

Teraz wyświetlane 1 - 1 z 1
  • Miniatura
    Pozycja
    Segmentacja rynku jako przesłanka doboru elementów marketingu-mix w dotarciu do potencjalnego nabywcy (case study: klub przedszkolny „Kodomo!”)
    (2014-08-04 15:06:20) Malazdra, Anna; Gwiżdż, Andrzej
    Problematyka podjęta w pracy dotyczy tego, w jaki sposób segmentacja rynku wpływa na dobór elementów marketingu-mix w danym przedsiębiorstwie. Żeby opracować to zagadnienie poddano analizie pomysł powstania w Krakowie klubu przedszkolnego "Kodomo! i przedstawiono jako case study. Głównym celem pracy było określenie potrzeb właściwej grupy docelowej i zareagowanie na nie w formie oferty klubu przedszkolnego. W ten sposób ustalono, że w mieście królów znajduje się odpowiednia ilość potencjalnych par spełniających stawiane przez klub wymagania dochodowe. Następnie przeprowadzono badania w polskich i japońskich rodzinach, posiadających przynajmniej jedno dziecko w wieku przedszkolnym. Zbadano wszelkiego rodzaju oczekiwania rodziców wobec japońskiego klubu przedszkolnego „Kodomo!”, do którego mogliby wysłać swoje pociechy w przyszłości. Dopiero po przeprowadzeniu takich badań opracowano szczegółowe aspekty oferty klubu. Na bazie wyników dostosowano elementy marketingu-mix dotyczące samego produktu, jego dystrybucji, ceny, a w szczególności promocji. Ofertę zmodyfikowano tak, by stała się ona jeszcze bardziej atrakcyjna, konkurencyjna i trafiająca do potencjalnych klientów. Analiza całokształtu materiału badawczego pozwala zaobserwować, jak ważne jest obranie właściwej strategii marketingowej dla wskazania segmentów rynku, na którym ma działać dana firma. Korzystając z tej wiedzy przedsiębiorca może za pomocą narzędzi marketingu-mix dostosować ofertę do konkretnego klienta i jego oczekiwań.