Przeglądaj wg Autor "Poparda, Katarzyna"

Teraz wyświetlane 1 - 2 z 2
  • Miniatura
    Pozycja
    Proces nabycia przedsiębiorstwa na przykładzie transakcji Adidas-Salomon Group i Reebok Ltd.
    (2011-12-16 10:02:53) Poparda, Katarzyna; Gancarczyk, Marta
    Fuzje i przejęcia przedsiębiorstw stały się popularnym sposobem na poszerzenie pozycji konkurencyjnej przedsiębiorstw w branży producentów strojów, obuwia i sprzętu sportowego. Cel pracy obejmuje przedstawienie istoty fuzji i przejęć oraz metod ich analizy i oceny, a także analizę i ocenę przesłanek, elementów procesu integracji i rezultatów nabycia Reebok Ltd. przez Adidas-Salomon Group. W części empirycznej posłużono się metodyką SWOT i Pięciu Sił M.E. Portera. Źródła danych miały charakter wtórny. W ocenie przesłanek przejęcia wykazano, iż było ono oparte na komplementarności silnych i słabych stron oraz szans i zagrożeń w otoczeniu obu przedsiębiorstw. Oceniając elementy procesu integracji przedsiębiorstw stwierdzono, że firma adidas-Salomon Group uwzględniła podstawowe obszary oraz czynniki sukcesu przejęć przedsiębiorstw, dzięki czemu proces przebiegł sprawnie. W wyniku oceny rezultatów nabycia sformułowano wniosek, że pozwoliło ono na redukcję słabych stron i wzmocnienie atutów oraz na ograniczenie zagrożeń i zwiększenie szans w otoczeniu adidas Group jako zintegrowanego przedsiębiorstwa. Jednakże, mimo poszerzenia udziałów rynkowych w branży odzieży i obuwia sportowego w Stanach Zjednoczonych i w Europie, adidas Group nie osiągnęła swojego głównego celu, jakim było zdobycie pozycji lidera światowego.
  • Miniatura
    Pozycja
    Profesjonalne wykorzystanie sponsoringu sportu w kształtowaniu wizerunku przedsiębiorstwa
    (2013-08-31 19:16:06) Poparda, Katarzyna; Rutkowski, Marek
    Sponsoring sportu stał się w Polsce coraz częściej stosowanym przez firmy narzędziem kształtowania pozytywnego wizerunku marki. Cel pracy obejmuje rozważania na temat wykorzystania sponsoringu w procesie kształtowania wizerunku marki. W przeprowadzonych badaniach zidentyfikowano opinie i postawy wobec sponsoringu, firm z regionu nowosądeckiego. W części empirycznej posłużono się metodyką badań jakościowych z wykorzystaniem indywidualnych wywiadów pogłębionych. Oceniając wyniki badań stwierdzono, że firmy lokalne doceniają wagę pozytywnego wizerunku, zarówno na rynku jak i wśród własnych pracowników, i chętnie wykorzystują narzędzie, jakim jest sponsoring. Ustalono także, że wiele firm powstałych w Polsce jeszcze przed zmianami społeczno-gospodarczymi z przełomu lat 80. i 90., wykazuje się brakiem doświadczenia oraz odpowiedniej wiedzy, aby logicznie i spójnie z kreowanym wizerunkiem prowadzić działania sponsoringowe. Wyniki pokazały, że nieodpowiednio zastosowany sponsoring nie tylko nie przynosi wymiernych efektów, ale także może wpłynąć negatywnie na finanse firm, ich wizerunek oraz przyszłe decyzje. Ustalono, że firmy, które świadomie określały cele wizerunkowe i dopasowały obiekt sponsorowany do swoich potrzeb osiągnęły znacznie lepsze efekty od przedsiębiorstw działających bez precyzji i konsekwencji.