Repozytorium WSB-NLU :: Przeszukiwanie wg Autor "Tokarz, Anna"

Teraz wyświetlane 1 - 1 z 1

Postawy i zachowania konsumpcyjne kobiet wobec reklam kosmetyków markowych firmy "Dove"
(2010-09-27 11:13:38) Tokarz, Anna; Tomalska, Halina
Bardzo interesującym i aktualnym zagadnieniem jest wpływ reklamy telewizyjnej na decyzje konsumenckie kobiet. W dzisiejszym świecie, reklamy otaczają konsumentkę niemal z każdej strony i nakłaniają do licznych zakupów, zwłaszcza różnego rodzaju kosmetyków. W tym celu zostały przeprowadzone badania, których metodą badawczą była ankieta, a narzędziem badawczym kwestionariusz ankietowy. Badania były przeprowadzone 9-10 września 2010 roku w Nowym Sączu. Głównym problemem badawczym były postawy i zachowania konsumpcyjne kobiet wobec reklam kosmetyków markowych firmy „Dove”. Przeprowadzone badania wykazały, że kobiety bez względu na wiek, w swojej ocenie, dokonywały zakupów w sposób racjonalny i przemyślany, a wysokość miesięcznych wydatków na kosmetyki wynosiła 50 zł. Natomiast największy wpływ na zachowania i postawy konsumentek przy zakupie jakiegokolwiek nowego kosmetyku, miała rekomendacja koleżanek i reklama telewizyjna. Z kolei reklama telewizyjna miała bardzo mały wpływ na decyzje konsumenckie, w przypadku kosmetyków firmy „Dove”. Z badań wynika, iż rekomendacja znajomych ma duży wpływ na podejmowane decyzje konsumenckie, jeżeli chodzi o zakup kosmetyków, a takie czynniki jak: cena, jakość czy marka – także nie pozostają bez znaczenia.