Polityka cen jako instrument kompozycji marketingowej w przedsiębiorstwie handlowym na przykładzie firm "OYA " i "SUŁKOWSKI" w latach 2001-2003
Abstrakt
Celem pracy jest zidentyfikowanie i ocena znaczenia polityki cen w
kompozycji marketingowej firmy handlowej na przykładzie przedsiębiorstw
handlowych branży meblowej. Ukazano problematykę dotyczącą istniejących orientacji rynkowych przedsiębiorstw, ich specyfikacji oraz elementów marketingu stosowanych w przedsiębiorstwach. Przedstawiono cenę jako instrument marketingu, jej istotę oraz
wzajemne relacje z pozostałymi elementami mieszanki „mix”. Omówiono politykę cen w przedsiębiorstwie handlowym, przedstawiono cele i kierunki polityki cenowej, zasady i techniki ustalania cen, a także proces kształtowania cen w oparciu o koszty, popyt i konkurencję. Dokonano omówienia polityki rabatów jako formy różnicowania cen w przedsiębiorstwie handlowym. Dokonano analizy i oceny polityki cen w placówkach handlowych branży meblowej w okresie od 2001 r. do 2003 r. na podstawie firm „OYA” i „SUŁKOWSKI” z Nowego Sącza.
Opis
Słowa kluczowe
kompozycja marketingowa, koncepcja marketingowa, różnicowanie cen, marketing-mix, produkt, promocja, dystrybucja, polityka cen