Odbiór przekazu reklamowego przez konsumentów na przykładzie reklam odzieży i perfum
| dc.contributor.advisor | Chlipała, Paweł | |
| dc.contributor.author | Zięba, Maria | |
| dc.date.accessioned | 2017-04-07T09:07:52Z | |
| dc.date.available | 2017-04-07T09:07:52Z | |
| dc.date.issued | 2011-02-02 20:14:52 | |
| dc.date.updated | 2017-01-09T09:49:12Z | |
| dc.description.abstract | W pracy poruszono kwestie odbioru przekazu reklamowego przez konsumentów w oparciu o analizę reklam odzieży i perfum. W pracy dokonano przeglądu literatury z zakresu reklamy, komunikacji marketingowej a także psychologii i zachowań konsumenckich. Realizując cel pracy przeprowadzono badania na grupie sześćdziesięciu osób w różnych przedziałach wiekowych, zamieszkujących miasta i wsie. Grupa ta podzielona została ze względu na płeć po trzydzieści kobiet i trzydziestu mężczyzn. Zweryfikowano postawione hipotezy badawcze i wyciągnięto wnioski. Na podstawie zrealizowanych badań stwierdzić można, że wiek i miejsce zamieszkania konsumentów ma wpływ na sposób postrzegania reklam a szczególnie, na ocenę wykorzystania motywów erotycznych w reklamie. Istotne znaczenie dla konsumentów ma kolorystyka w reklamie. Badania dowiodły, że większość konsumentów preferuje reklamy kolorowe od czarnobiałych. Wpływ na decyzje dotyczące preferencji reklam ma płeć respondentów. Z badań wynika, iż konsumenci preferują oglądanie reklam, w których nadawcą przekazu jest osoba o przeciwnej do ich płci. | pl |
| dc.description.abstract | The work was devoted to analyze how consumers perceive advertisements on the basis of adverts of clothes and perfumes. To achieve an objective, a survey was conducted among sixty people from different age groups, living in villages and cities. The questioned group was divided in accordance with the gender; thirty women and thirty men. The research hypotheses were examined and conclusions were reached. The study proved that consumers’ age and background have a great influence on the way people perceive advertisements, especially sexual elements. Moreover, colours in adverts have a significant meaning for customers. The research illustrates that the majority of consumers prefers colourful adverts to black and white ones. The age of respondents also influences decision-making process. The study shows that people prefer to watch advertisements, in which the sender of communication is a person of opposite sex to theirs. | pl |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11199/9809 | |
| dc.language.iso | pl | pl |
| dc.rights | licencja niewyłączna | |
| dc.subject | percepcja | pl |
| dc.subject | przekaz reklamowy | pl |
| dc.subject | reklama | pl |
| dc.subject | konsument | pl |
| dc.subject | komunikacja | pl |
| dc.subject | perception | pl |
| dc.subject | advertising | pl |
| dc.subject | consumer | pl |
| dc.subject | communication | pl |
| dc.title | Odbiór przekazu reklamowego przez konsumentów na przykładzie reklam odzieży i perfum | pl |
| dc.title.alternative | Perception of advertising message by consumers based on the examples of clothing and perfume ads | pl |
| dc.type | bachelorThesis | pl |