Wykorzystanie eksperymentu badawczego w badaniu skuteczności przekazu reklamowego
| dc.contributor.advisor | Chlipała, Paweł | |
| dc.contributor.author | Jasińska Alicja | |
| dc.date.accessioned | 2014-02-02T10:20:50Z | |
| dc.date.available | 2014-02-02T10:20:50Z | |
| dc.date.issued | 2006 | |
| dc.description.abstract | Praca poświęcona została dwóm obszarom tematycznym, zagadnieniom związanym ze skutecznością przekazu reklamowego oraz eksperymentem badawczym. Badanie skuteczności przekazu jest ważne, gdyż na jego podstawie możemy stwierdzić, czy reklama trafia do docelowych odbiorców, czy jest dla nich atrakcyjna, czy wywoła określone ich postawy lub zachowania. Badanie eksperymentalne jest to powtarzalny zabieg poznawczy, polegający na celowej zmianie przez badacza wybranych czynników, przy równoczesnej kontroli pozostałych czynników, wykonany w celu wywołania lub ustalenia wielkości skutków dokonanej zmiany. Dlatego też, w badaniu skuteczności przekazu reklamowego interesujące wydaje się zastosowanie eksperymentu, ponieważ umożliwia poddanie uczestników badania manipulacji, dzięki czemu można zbadać ich preferencje, postawy, motywy i zachowania w sposób obiektywny. Rodzaj programu, poprzedzającego oraz następującego po reklamie, może znacząco wpływać na zapamiętanie i zrozumienie przekazu reklamowego przez odbiorcę. W psychologii istnieje potwierdzenie faktu mówiącego, iż informacyjne środowisko oddziałuje na uwagę, naukę oraz zrozumienie lingwistycznego materiału, w którym jest on prezentowany. Ponieważ programy telewizyjne potencjalnie reprezentują środowisko, w którym wzrosnąć może skuteczność przekazu reklamowego nie bez znaczenie jest dobór właściwego kontekstu programu. Celem niniejszej pracy magisterskiej jest rozpoznanie i przetestowanie możliwości zastosowania i wykorzystania badania eksperymentalnego do pomiaru skuteczności przekazu reklamowego. Choć podejmowane są liczne próby stworzenia kompleksowego instrumentu oceny skuteczności reklamy, dotychczas nie udało się znaleźć uniwersalnej metody. Eksperyment może łączyć w sobie metodologię analizy rynku, badań marketingowych, czy statystyki, co pozwala na kompleksowe przetestowanie hipotezy badawczej dotyczącej weryfikacji skuteczności przekazu reklamowego. Badania eksperymentalne przedstawione w pracy dostarczą dowodów na istnienie zależności pomiędzy kontekstem programu a skutecznością przekazów reklamowych wykorzystujących emocje. Wskaże ono także na konieczność uwzględnienia przez reklamodawców wykupujących czas antenowy nie tylko czasu emisji, ale także kontekstu programu, w którym emitowany jest przekaz. | pl |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11199/5147 | |
| dc.language.iso | pl | pl |
| dc.rights | licencja niewyłączna | pl |
| dc.subject | reklama | pl |
| dc.subject | skuteczność reklamy | pl |
| dc.subject | komunikacja marketingowa | pl |
| dc.subject | eksperyment badawczy | pl |
| dc.subject | ocena skuteczności przekazu reklamowego | pl |
| dc.subject | postrzeganie i zapamiętywanie reklamy | pl |
| dc.title | Wykorzystanie eksperymentu badawczego w badaniu skuteczności przekazu reklamowego | pl |
| dc.title.alternative | Application of the research experiment in assessing the effectiveness of an advertising message | en |
| dc.type | masterThesis | pl |