Marketing polityczny w teorii i praktyce (wybrane zagadnienia)
| dc.contributor.advisor | Rawski, Marek | |
| dc.contributor.author | Winkowska, Katarzyna | |
| dc.date.accessioned | 2013-11-14T09:00:56Z | |
| dc.date.available | 2013-11-14T09:00:56Z | |
| dc.date.issued | 2010-04-26 11:19:59 | |
| dc.date.updated | 2013-11-13T15:04:31Z | |
| dc.description.abstract | Celem niniejszej pracy jest dokonanie charakterystyki zjawiska marketingu na rynku politycznym z punktu widzenia jego struktury i teorii, a także praktyki wykorzystywanej podczas realizacji strategii kampanii prezydenckiej w Polsce. Praca składa się z czterech rozdziałów, z których pierwsze trzy zawierają kwestie teoretyczne, natomiast czwarty obejmuje treści empiryczne. Rozdział pierwszy zawiera rozważania na temat istoty zjawiska marketingu w polityce oraz sposobu jego panowania i budowania. Rozdział ten podejmuje zagadnienia koncepcji marketingu oraz możliwości osiąganych wskutek zaczerpnięcia i realizacji metod marketingowych na podłożu politycznym. W rozdziale drugim skoncentrowano się na elementach tworzących marketing polityczny, ich cechach szczególnych oraz technikach realizacji. Przedmiotem rozważań w rozdziale trzecim są marketingowe kampanie wyborcze, wykorzystywane podczas ich realizacji badania rynku politycznego oraz metody i strategie marketingowe, które realizują cele kampanii. Rozdział ostatni skoncentrowany jest na praktycznej części marketingu politycznego, zastosowania jego metod, technik i strategii w polskich wyborach prezydenckich od momentu pierwszych prób przeniesienia marketingu na arenę polityczną w 1990 roku. Istnieje wiele technik marketingu politycznego, ale żaden sztab nie obejdzie się bez śledzenia opinii elektoratu i wyciągania z badań wniosków dla strategii. Specjaliści są zdania, iż pierwszoplanowe znaczenie w przebiegu kampanii ma wizerunek kandydata, który tworzony jest przy pomocy specjalistów na długo przed wyborami. Polityka medialna może jednak poprawić lub osłabić szanse kandydata. Marketing polityczny to nowy sposób, koncepcja w polityce. Jego dyscyplina łączy w sobie dorobek politologii, socjologii, psychologii i marketingu, wprowadzając przede wszystkim do polityki zestaw praktycznych marketingowych narzędzi, ułatwiających skuteczne komunikowanie polityczne i podnoszących efektywność działań. | pl |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11199/1480 | |
| dc.language.iso | pl | pl |
| dc.rights | licencja niewyłączna | |
| dc.subject | marketing polityczny | pl |
| dc.subject | kampania wyborcza | pl |
| dc.subject | marketing-mix | pl |
| dc.subject | public relations | pl |
| dc.subject | strategia marketingowa | pl |
| dc.title | Marketing polityczny w teorii i praktyce (wybrane zagadnienia) | pl |
| dc.title.alternative | Political marketing: theory and practice (selected issues) | pl |
| dc.type | bachelorThesis | pl |