Stereotyp kobiety w reklamie w opinii mężczyzn jako odbiorców reklamy

Uproszczony widok
dc.contributor.advisorLizak, Jadwiga
dc.contributor.authorKoszyk, Mateusz
dc.date.accessioned2016-05-30T12:10:43Z
dc.date.available2016-05-30T12:10:43Z
dc.date.issued2015-09-26 19:58:51
dc.date.updated2016-05-25T09:42:53Z
dc.description.abstractTematem badawczym pracy jest wizerunek kobiety w reklamie i jego ocena w opinii mężczyzn. Respondenci byli badani przy użyciu kwestionariusza ankiety. Pytania dotyczyły kwestii stereotypów kobiet obecnych w reklamach, tj. stereotypu kobiety jako matki, gospodyni domowej, kobiety aktywnej zawodowo i kobiety zmysłowej. Spośród wizerunków kobiet reklamowych mężczyźni najchętniej oglądają kobiety przedstawione w roli wampa, kobiety z seksapilem, kobiety erotyczne. Najbardziej oddziałuje na zmysły właśnie kobieta seksowna i to ona ma największą szansę przyciągnąć mężczyznę do reklamy. Znaczna większość respondentów uważa, że reklamy podtrzymują stereotypowe wizerunki kobiet w społeczeństwie, co za tym idzie nie ma miejsca na nowoczesny wizerunek kobiet. W dobie marketingu kobiet, stereotypy winny ulec pewnej modyfikacji, z korzyścią również dla celów reklamowych.pl
dc.description.abstractThe theme of the research work is the image of women in advertising and its evaluation in the opinion of men . Respondents were interviewed using a questionnaire. The questions concerned the stereotypes of women present in advertisements, for instance the stereotype of women as a mother, housewife, women professionally active and sensual woman. Among the images of women in advertising men prefer watching women presented as a vamp, a woman with sex appeal, erotic women. What mostly affects the senses is a sexual woman and she has the best chance to attract a man to advertising. A large majority of respondents believe that the ads support the stereotypical images of women in society, hence there is no room for a modern image of women. In the era of marketing of women, stereotypes should be subject to some modification, which may have some benefit for advertising purposes.pl
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11199/9076
dc.language.isoplpl
dc.rightslicencja niewyłączna
dc.subjectreklamapl
dc.subjectstereotyppl
dc.subjectgender marketingpl
dc.subjectwizerunek kobietypl
dc.subjectadvertisingpl
dc.subjectstereotypepl
dc.subjectgender marketingpl
dc.subjectthe image of womenpl
dc.titleStereotyp kobiety w reklamie w opinii mężczyzn jako odbiorców reklamypl
dc.title.alternativeThe stereotype of a women in advertising in the opinion of men as recipients of the advertisingpl
dc.typemasterThesispl

Pliki

Kolekcje

Prace magisterskie