Tworzenie skutecznej reklamy
| dc.contributor.advisor | Piekarz, Halina | |
| dc.contributor.author | Loska Katarzyna | |
| dc.date.accessioned | 2014-01-20T21:30:12Z | |
| dc.date.available | 2014-01-20T21:30:12Z | |
| dc.date.issued | 2006 | |
| dc.description.abstract | Celem pracy jest analiza procesu tworzenia skutecznej reklamy. Dokonano charakterystyki najważniejszych zagadnień związanych z pojęciem reklamy, usystematyzowano rodzaje komunikatów reklamowych oraz rodzaje środków komunikacji reklamowej. Omówiono budowę planu reklamy jako bazy w tworzeniu skutecznej reklamy – opisano podstawowe problemy decyzyjne, które powinny towarzyszyć każdej prawidłowo zaplanowanej reklamie i stanowiące klucz do sukcesu całej kampanii reklamowej. Przedstawiono historię firmy Fiat Auto Poland S.A., uwarunkowania działalności oraz analizę i diagnozę jej dotychczasowej strategii reklamowej. Oprócz spojrzenia z perspektywy czasu na najważniejsze wydarzenia w firmie, zbadano również główne czynniki warunkujące jej obecną pozycję na rynku w Polsce, możliwości konkurencyjności oraz mocne i słabe strony samego przedsiębiorstwa. W dalszej części zdiagnozowana została dostosowana do określonej sytuacji marketingowej strategia reklamowa firmy, a w tym wybory dokonane przy budowie przekazu reklamowego samochodu Fiat Panda. | pl |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11199/4405 | |
| dc.language.iso | pl | pl |
| dc.rights | licencja niewyłączna | pl |
| dc.subject | strategia marketingowa | pl |
| dc.subject | reklama | pl |
| dc.subject | skuteczność reklamy | pl |
| dc.subject | kampania reklamowa | pl |
| dc.subject | branża samochodowa | pl |
| dc.subject | konkurencyjność | pl |
| dc.subject | przekaz reklamowy | pl |
| dc.title | Tworzenie skutecznej reklamy | pl |
| dc.title.alternative | Creating efficacious advertisements | en |
| dc.type | masterThesis | pl |