Internet jako medium reklamy i determinanta konkurencyjności przedsiębiorstw na przykładzie mBanku
| dc.contributor.advisor | Bulzak, Andrzej | |
| dc.contributor.author | Nieć Jarosław | |
| dc.date.accessioned | 2014-02-13T20:21:37Z | |
| dc.date.available | 2014-02-13T20:21:37Z | |
| dc.date.issued | 2006 | |
| dc.description.abstract | Celem niniejszej pracy jest wyeksponowanie możliwości wykorzystania Internetu w działalności współczesnych przedsiębiorstw (w tym banków) – głównie w sferze promocji i budowania ich konkurencyjności na rynku. W pracy przedstawiono charakterystykę celów reklamy i poszczególnych jej form, zaprezentowano historyczny szkic ewolucji przekazu reklamowego oraz enumeratywny wykaz czynników decydujących o jego efektywności. Szczególny nacisk położono na kwestie kompatybilności zakresu i stosowanych przez firmy działań reklamowych z ich strategią marketingową. Przedstawiono katalog możliwości zastosowania Internetu w działalności firmy, zaprezentowano różne aspekty konkurencyjności przedsiębiorstw wirtualnych ze szczególnym uwzględnieniem orientacji na e-klienta i nieustannego wdrażania innowacji jako istotnego źródła osiągania przewagi konkurencyjnej. Zaprezentowano praktyczną analizę znaczenia i wykorzystania Internetu w działalności mBanku. W szczególności ukazane tu zostały podstawowe parametry odmienności wirtualnych instytucji finansowych od ich tradycyjnych odpowiedników. Zaprezentowano ponadto ofertę produktowo – usługową mBanku, tosowane narzędzia marketingowe (głównie działania reklamowe i eksponowanie Banku poprzez serwis WWW),i te sfery wizerunkowo – ofertowe, które sprawiają, że mBank jest zdecydowanym liderem na rynku. | pl |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11199/5690 | |
| dc.language.iso | pl | pl |
| dc.rights | licencja niewyłączna | pl |
| dc.subject | reklama | pl |
| dc.subject | strategia marketingowa | pl |
| dc.subject | procesy biznesowe | pl |
| dc.subject | przewaga konkurencyjna | pl |
| dc.subject | e-przedsiębiorczość | pl |
| dc.subject | bankowość | pl |
| dc.title | Internet jako medium reklamy i determinanta konkurencyjności przedsiębiorstw na przykładzie mBanku | pl |
| dc.title.alternative | Internet as a means of advertising and determining competition of financial enterprises using mBank as an example | en |
| dc.type | bachelorThesis | pl |